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      《囧媽》網絡免費播出是個神操作

      2020-02-04 11:38:51來源:中國青年報作者:韓浩月

        原定于大年初一公映的《囧媽》,因為新型冠狀病毒肺炎帶來的疫情而撤檔,隨后選擇與某互聯網企業合作,在該企業旗下多個平臺免費播出,成為歷史首部網絡在線首播的春節檔熱門電影。這一行為在受到網友歡迎的同時,也遭到全國諸多院線聯名致信國家電影局,認為此舉給院線帶來巨大損失,呼吁電影局叫停《囧媽》在線播放的行為。

        《囧媽》在線免費播出,是一個“神操作”:此前因為《囧媽》提檔至除夕遭非議的徐崢,一舉扳回負面口碑,社交媒體上開始有了“從此欠徐崢一張電影票”的評價。但真正促使《囧媽》與觀眾如期見面的最大“功臣”,是花費6.3億元購買播放權的出資方,當然,這筆巨款給出資方帶來的收益也是可以預期的,僅僅是消息公布幾個小時的時間,該公司旗下的12個App已把下載排行榜前列全部占據。相信在出資方的運營以及海量觀眾的熱情支持下,這次交易,完全有可能各方都“穩賺不賠”,電影出品方股價當天大增19%,已經喻示了這個趨勢。

        放長遠來看,雖然今年觀眾免費看了《囧媽》,但他們仍然是“埋單者”。傳統的觀影方式是線上買票、線下看片,而《囧媽》的線上公映,則為線上付費、線上看片進行了一次預演。以此事件為標志,中國“網絡大電影”時代會真正開啟,當大投資、制作精良、全明星陣容的院線電影參與網絡首播、在線視頻內容競爭后,也將會給相關行業帶來一次新的沖擊。

        流媒體平臺Netflix(奈飛)在線播出馬丁·斯科塞斯執導的大作《愛爾蘭人》后,引起不小爭議,尤其是傳統院線經理對此表示強烈不滿,院線與流媒體在眼球競爭以及市場對峙都到達一個臨界點。但《囧媽》的在線播出,在商業層面上的深遠意義有望超越《愛爾蘭人》,中國獨特的互聯網環境與商業運營模式,給院線電影創造了更大的想象空間,如果《囧媽》為各方帶來的收益達到理想水平或超越預期,那么相信憑借合作各方的智慧,他們一定會快速創造出適合中國市場的新商業模式。

        如果沒有新型冠狀病毒肺炎的傳播,這一新商業模式的到來,會因為院線的抵觸、利益的分配、權利的較力等因素而推遲。但就像當年“非典”一舉讓網絡購物普及一樣,今年的這場疫情,讓傳統影院觀影的儀式感變得不再那么必要。而一旦觀眾線上觀看電影大片的消費習慣被養成,這將會對影院觀影模式帶來不小打擊。

        影院觀影作為城市生活的重要內容,也是經過一段漫長的時間培養而成的,討論電影是線上社交的重要話題,去影院看片也是線下社交的主流途徑之一,再加上各個層面的消費引導,才有了中國電影市場連續多年的持續增長。但《囧媽》的線上首播,在春節期間會更加強調它的社交話題屬性,這無形中會讓觀眾產生一種意識,不去影院看電影,也一樣能夠參與到私人圈子與社交媒體輿論環境當中,這會對數年來已經養成的消費習慣帶來沖擊。

        當然,作為主流的消費方式,在疫情被徹底控制之后,影院在觀眾的消費慣性影響下,營業與業績均會恢復如常,但以往如鐵板一塊的話語權,卻已經被撬動了。不排除會有多家互聯網公司與電影出品方、電影主創團隊,沿著《囧媽》倉促間開創的道路走下去。

        但想要讓這一新商業模式形成規模,單靠《囧媽》一部電影是不夠的,需要更多大制作加入到這一行列中來。春節檔其他幾部電影沒有跟進,很大程度上延遲了這一新商業模式的延展與成熟。院線激烈的反對態度,也會讓出品方更加慎重考慮、小心決策。但就像奈飛不會停止與院線的競爭一樣,通過《囧媽》嘗到甜頭的合作各方,也一定不會放棄對這一模式的重復。

        院線電影轉向網絡首播,無論如何嘗試,無非是以下幾個模式:一是面向所有網絡用戶免費播出,聚集眼球,提升播出平臺的下載量與影響力,擴大或鞏固產品市場占有率;二是沿用20年來中國互聯網的免費模式,在此基礎上展開貼片廣告、插播廣播、植入、冠名、導流等五花八門的模式,把占用觀眾的時間變成自己的產品收益;三是在現有互聯網視頻內容成熟的收費模式下進行改良,比如防止盜版、禁止盜錄、限制裁剪使用等,用版權掙錢,并且大大方方、干干凈凈地掙錢。

        院線的反對,并沒有給免費播出《囧媽》的合作各方帶來實際的困擾,因為這種做法雖然“損害”了院線的利益,但從法律層面上,似乎并無嚴格的約束機制。隨著假期結束,不知主管部門是否會對院線呼吁作出回應,主管部門的態度與意見,一定程度上會影響流媒體平臺與院線的競爭力度,但就趨勢看,一場線上與線下的電影內容的競爭,必然會進入更激烈的階段。

      初審編輯:

      責任編輯:牛樂耕

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