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      消費新潮流 發展新機遇

      2019-09-04 11:21:00來源:人民日報作者:盛玉雷
      盛玉雷
        不同的流行趨勢折射出中國市場海納百川的開放心態,反映著人們不斷升級的消費層次

        優勝劣汰的市場機制必不可少,行之有效的行業規范也不可或缺,這些理應成為推動中國品牌健康成長的基礎性要素

        把“奶糖的香”涂在手上,將“故宮的美”抹在臉上,讓“報紙的墨”秀在身上,使“花露水的味”摻進酒里……這股跨界融合的消費新潮流,不僅讓傳統文化和潮流文化產生了奇妙的“化學反應”,在消費領域也掀起了一場關于經典和流行的“頭腦風暴”。

        這股消費新潮流,既滿足了時尚追求,又凸顯了文化內涵,和當下年輕人的消費偏好不謀而合。有態度又實用,有情懷又獨特,有質感又新潮,附著在潮流中的情感訴求、價值歸屬和群體認同,讓這些充滿創意的商品與品牌收獲了大量的新生代消費群體,在競爭激烈的市場上成功走出一條轉型升級之路。

        從美食飲品到服裝美妝,從電影電視到文創周邊,消費新潮流里總能發現老字號的新面孔。如今,中國品牌的消費人群在不斷增加,走出國門、揚帆出海的中國品牌也越來越多,背后依靠的正是良好的口碑、穩定的質量和創新的態度。告別“土味”“過時”的標簽,一件件情懷與時尚跨界融合的國產商品、一個個跟跑并跑乃至彎道超車的中國品牌應運而生,自然令消費者感到驚喜。

        縱觀今天的消費潮流,不同的流行趨勢折射出中國市場海納百川的開放心態,反映著人們不斷升級的消費層次。中國品牌與來自世界各地的商品同臺競技,讓消費者在家門口就能“貨比三家”,收獲最佳的性價比。無論是對中國品牌的消費喜好,還是對進口商品的消費選擇,消費者都是開放的中國市場的受益者。某種程度上,消費既是一種經濟現象,也有著豐富的文化內涵。一方面,消費潮流是世界經濟文化交流互通的結果;另一方面,新的消費潮流的興起也讓更多新生代消費者相信,增強文化自信、保持文化自覺、涵養文化內涵、挖掘文化價值,潮流可以土生土長,時尚也能風起本土。

        讓消費新潮流成為推動中國品牌升級的契機,需要進一步培育和規范市場、用好文化資源。需要看到,消費新潮流中的相關品牌,有的與世界一流品牌還存在不小差距。比如,一些現象級潮牌做工粗糙、制作簡陋,只是在包裝上做一些表面功夫;有的爆款產品山寨抄襲、過度營銷,缺乏真正的歷史意蘊和文化味道。這些現象的存在,影響了人們的觀感。無論對消費者還是生產者來說,消費潮流能否經久不衰,很大程度上取決于市場能否良性發展。消費潮流既要立足本土,也要接軌世界。就此而言,優勝劣汰的市場機制必不可少,行之有效的行業規范也不可或缺,這些理應成為推動中國品牌健康成長的基礎性要素。

        今天,世界500種主要工業品中,中國有220多種產品產量位居全球第一,但還有相當一部分都處在微笑曲線的底端。中國品牌,在今天正迎來新的發展機遇。以此為契機,增強文化自信,加強品牌建設,發掘市場潛力,消費者就能擁有更多選擇,中國品牌定能綻放更多光彩。

      初審編輯:

      責任編輯:牛樂耕

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